O resumo
- Em 60 dias, a campanha gerou 51 contatos, com R$ 812,96 investidos, a R$ 15,94 por contato.
- Nos últimos 9 dias (02/09 a 10/09), a campanha teve o melhor momento do período: 26 contatos, a R$ 8,04 cada, metade do custo médio.
- A Rede de Display, que mostra os anúncios em sites e aplicativos, trouxe mais contatos que a Pesquisa do Google, a um terço do custo.
Os números do período
Não há comparação com os 60 dias anteriores porque a campanha começou a veicular em 22/07. O contato pelo site passou a ser medido em 27/07; antes disso, só as ligações pelo anúncio eram contadas.
A campanha semana a semana
Ver os números em tabela
| Semana | Investido | Cliques | Contatos | Por contato |
|---|
De onde vieram os contatos
A campanha aparece em dois lugares. Na Pesquisa do Google, para quem está procurando madeira, porta, deck. E na Rede de Display, em sites e aplicativos, para quem está lendo sobre casa, obra ou decoração.
| Onde aparece | Investido | Cliques | Contatos | Por contato |
|---|---|---|---|---|
| Pesquisa do Google | R$ 540,22 | 566 | R$ 25,72 | |
| Display (sites e aplicativos) | R$ 266,70 | 455 | R$ 9,20 | |
| Parceiros de pesquisa | R$ 6,04 | 22 | R$ 6,04 |
A Display trouxe mais contatos por um terço do custo. Um ponto de atenção é a qualidade desse tráfego: parte da verba vai para sites de vídeo curto, páginas caça-clique e aplicativos sem relação com obra (galeria de fotos, contador de passos, tocador de música), onde clique acidental é comum.
O que as pessoas procuram
O que trouxe contato na Pesquisa
- loja de madeirasozinha, 12 dos 21 contatos da Pesquisa12 · R$ 225
- madeira maciça3 · R$ 55
- madeireira em Arujá2 · R$ 5
- telefone da madeireira2 · R$ 4
- buscas pelo nome"casa real aruja", "madeireira casa real"3 · R$ 4
Contatos · investido. Quem procura pela Casa Real ou por madeireira em Arujá vira contato por poucos reais.
O que gastou sem ter a ver com a Casa Real
- Casas e chalés pré-fabricados"casa de madeira pré fabricada", "casa pré fabricada para sítio"R$ 23,38
- Outras cidades"madeireira em santos", "madeireira em embu das artes"R$ 13,61
- Madeira ou porta usadaR$ 5,05
Somam R$ 42, cerca de 5% do investido.
Apareceram também buscas por chapa e compensado (R$ 8,65 em 9 cliques, nenhum contato).
Por que a Pesquisa custa mais
Nas buscas em que poderia aparecer, o anúncio aparece em 1 de cada 10. E, das vezes em que fica de fora, 6 em cada 10 são por qualidade do anúncio, não por falta de verba. O próprio Google classifica como "ruim" o anúncio do grupo principal, que recebe 88% do investimento.
Na prática, o que limita a Pesquisa hoje é a qualidade do anúncio, mais do que a verba.
Contatos por produto
Em agosto a campanha ganhou grupos separados por produto. Como as buscas exatas por esses serviços são raras na região, a maioria deles aparece nos sites da Display, e não na Pesquisa.
| Grupo | Onde aparece | Investido | Contatos |
|---|---|---|---|
| Principal (termos gerais de madeira) | Pesquisa e Display | R$ 717,84 | 35 |
| Raspagem e Restauração | Display | R$ 17,36 | 7 |
| Pergolado | Display | R$ 12,06 | 3 |
| Portas de Demolição | Display | R$ 5,72 | 3 |
| Deck | Display | R$ 26,33 | 2 |
| Portas | Pesquisa e Display | R$ 13,49 | 1 |
| Pisos de Madeira | Display | R$ 20,15 | 0 |
Raspagem e Restauração é o destaque: 7 contatos em 27 cliques. Hoje esse anúncio leva para a página de assoalhos, porque não existe uma página própria para o serviço.
94% dos cliques e 48 dos 51 contatos vieram do celular. O site no celular e o botão de WhatsApp são a vitrine da Casa Real no Google.